我觉得我们这个项目，给公司带来了国际声誉，能够得到国际市场的认可，让新加坡政府用钱投票，支持品牌来中国。莆田案例可谓开场即巅峰。
1.2 莆田的“华与华品牌五年计划”第一阶段——品牌筑基年
“华与华品牌五年计划”的第一阶段：品牌筑基年。
说到品牌，华与华提出了“品牌三角形理论”。我们始终围绕着话语体系、符号系统、产品结构这三件事构建出品牌的大厦。
▲ 华与华品牌三角形
◎1.2.1 战略纹样“水波纹”，引爆大规模的市场效应
我们先说符号。超级符号是我们一切工作的起点，也是我们管理全球品牌的起手式。对于一个国际品牌来说，拥有一个个性鲜明、记忆深刻的符号，至关重要。莆田在跟我们合作之前，它的符号是一朵祥云。我们觉得它是一个装饰性的符号，所以给它去掉了。我们给莆田设计了一个决定性的超级符号，战略纹样——水波纹。
之所以选用水波纹，是因为它具备高识别性的战略价值。水波纹是一个全球都认识的图形，也是一个带有魔力的图形。从陶器时代开始，水波纹就作为文化符号被广泛应用至今，是积蓄了一万年的原力。今天，无论你走进全世界的任何一家博物馆，纽约的大都会博物馆、中国的国家博物馆，这些民族之间可能没有任何的联系，但是在盛装食物的陶器罐上都会有水波纹的纹样。毕加索说，优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家剽窃。我们所有的艺术创作都是对原始艺术的剽窃。所以原始艺术是怎么设计的，我们就怎么设计。