领导建立信誉的方法有以下几点：第一，明确一致的领导哲学，就是你的决策逻辑和价值观，以及将你的信念付诸实施的成绩、信心和能力；第二，对成员的建设性关系，积极平等的沟通、欣赏、支持和关怀，共同的语言和情感等；第三，公认的目标和远景，领导人应该是团体的希望所在；积极地行动，身先士卒，建立制度并率先遵守和执行，同群体保持接触，成功归因于大家，问题责任积极承担。应该说行动包括语言，是信誉的蒲公英种子，而口碑则是领导人扩散信誉的清风。
信誉大多是口口相传的，这里就引出了一个领导人形象管理的问题。在不能和领导人直接接触的情形下，领导人的形象是由电视、广播、文章、会议、演讲、照片、穿着与面容、别人的态度等间接的东西决定的。媒介上的领导人就是大多数人心里的领导人形象，所以领导人对于自己的形象管理一定要放在相当高的位置上，在各种场合仔细保持自己一贯的形象十分重要。
肯尼迪是美国头一个会真正利用电视媒介的总统，最有名的是1960年和副总统共和党籍的尼克松竞选美国第35届总统。竞选高潮是从9月26日到10月21日的四次全国电视辩论，而在之前各届的总统竞选辩论只是通过广播进行。9月26日第一次电视辩论最为引人注目，要知道这是美国有史以来总统竞选中的第一次电视辩论，全美观众多达7000多万人，谁都不会怀疑这次辩论将对选举结果起决定性作用。据说克林顿正是因当年电视上的肯尼迪—尼克松大战，才决心走上仕途的。